Любая вещь или услуга воспринимается как товар, а деньгам придается слишком большое значение. За что критикуют «общество потребления».

В капиталистической системе устройства корпорации не жалеют многомиллионных бюджетов на рекламные кампании, маркетологи охотятся за желанными сегментами целевой аудитории, прибегая к психологическим ловушкам и манипулятивным приемам. Все для того, чтобы люди продолжали тратить деньги и покупать товары, поддерживая бесконечный цикл производства.

Редакция Royal Cheese об устройстве «общества потребления», о том, что говорят о нем сторонники и за что критикуют.

КАК УСТРОЕНО ОБЩЕСТВО ПОТРЕБЛЕНИЯ

Простыми словами, общество потребления — это тип социального устройства, при котором люди стремятся не накопить деньги, а потратить их. Потребление товаров и услуг становится целью: люди покупают не только то, что им действительно нужно, а просто для удовольствия и обладания. Вещи приобретают статусную ценность, показывают принадлежность человека к социальной группе, становятся маркером достижения благополучия. Приобретая вещи и услуги, люди стремятся прийти к собственному идеалу хорошей жизни. Например, жить в благоустроенном районе, вкусно питаться, пользоваться дорогой техникой и отдыхать за границей. 

Общество потребления оформилось во второй половине XX века после Второй мировой войны, когда окончательно сформировалось массовое производство товаров. 

Индустриализация позволила автоматизировать производство дешевой продукции и сделать ее доступной для широких масс населения. У людей появилась возможность покупать дома, машины, технику, одежду и прочие товары, а компании стали производить больше вещей и услуг. В результате потребление перестало быть периодическим действием, а стало постоянной моделью поведения практически по всему миру. 

ЧТО ХОРОШЕГО В МАССОВОМ ПОТРЕБЛЕНИИ

Формирование общества потребления принесло свою пользу. Вот какие плюсы выделяют его приверженцы.

1. СТАБИЛЬНОСТЬ В ЭКОНОМИКЕ И ПОЛИТИКЕ

Массовое потребление помогает избежать дефицита и перепроизводства товаров и услуг. Спрос постоянно растет, поэтому компании продолжают производить товары. Продукция не залеживается на складах, а конкуренция не позволяет собственникам завышать цены. В итоге работа предприятий стала более устойчивой, и многие люди получили возможность получать стабильный доход. 

2. РАЗВИТИЕ И ПРОГРЕСС

Конкуренция заставляет производителей совершенствовать свои изобретения, придумывать новые подходы, использовать современные технологии. Чем выше запросы покупателей, тем больше компании стараются привлечь внимание к своей продукции через новшества. 

Потребители, в свою очередь, стараются больше зарабатывать, чтобы покупать более дорогую и качественную технику, красивую одежду и вкусную еду. Для этого им приходится получать образование, развивать профессиональные навыки и лучше работать, чтобы добиться высокой должности и повышения зарплаты. 

3. СОЦИАЛЬНАЯ ЗАЩИЩЕННОСТЬ

Дешевые товары становятся доступными даже для наименее обеспеченных групп населения. Благополучие общества повышается, обездоленных и бесправных людей становится меньше. Это помогает сгладить конфликты на почве социального неравенства и снизить напряженность в обществе. 

ЗА ЧТО КРИТИКУЮТ ОБЩЕСТВО ПОТРЕБЛЕНИЯ

Противники такого типа устройства общества считают, что современный капитализм не работает как слаженная система: средний класс постепенно распадается, а разрыв между богатыми и бедными усугубляется. Вот какие аргументы они приводят против подобной потребительской модели:

1. ЧЕЛОВЕК СТАНОВИТСЯ ЗАВИСИМЫМ ОТ ВЕЩЕЙ

Компании стараются увеличить свою прибыль и производят все больше товаров. А чтобы их покупали, тратят огромные бюджеты на маркетинг и рекламу. Правило «спрос рождает предложение» перестает работать: теперь «предложение навязывает спрос».

Маркетологи формируют вкусы, желания, ценности, нормы и интересы потребителей. С помощью кричащей рекламы рисуют образы идеальной семьи, заботливых родителей, счастливых детей, активной молодости и благополучной жизни.

Человек покупает не товар, а, скорее, идею того, какие эмоции он принесет ему. Реклама сначала подстраивается под вкусы покупателя, а затем незаметно начинает сама их навязывать. Люди попадают в ловушку и приобретают вещи не потому, что нуждаются в них, а чтобы почувствовать то, что обещают многочисленные баннеры и листовки. Часто покупки становятся импульсивными и бесполезными, а удовольствие от обладания вещью краткосрочным.

2. ВЕЩИ ТЕРЯЮТ ПРАКТИЧЕСКУЮ ЦЕННОСТЬ

В обществе потребления изменился подход к производству и приобретению товаров и услуг. Если раньше люди чинили сломанные вещи, чтобы продлить их срок, то сейчас отслужившую технику проще выбросить и купить новую.

Вспомни бабушкину швейную машинку «Зингер», которая бережно передавалась из поколения в поколение. Или старое мамино пальто, которое все еще выглядит не хуже, чем 20 лет назад. Сейчас технологические новинки устаревают и обновляются каждые несколько месяцев, а новую одежду мы меняем почти каждый сезон.

Вещи и приборы быстрее теряют свои потребительские свойства и чаще ломаются, их качество намеренно ухудшается, а срок жизни товаров заранее заложен и просчитан для того, чтобы мы покупали больше и больше.

С появлением супермаркетов произошла целая революция в культуре торговли. Раньше магазины и рынки были организованы так, чтобы защитить покупателя от случайной покупки. Хлеб можно было купить только в пекарне, фрукты и овощи в специальной лавке, мясные продукты — у мясника, одежду — у портного и т.д.

Зайдя в современный супермаркет, у нас разбегаются глаза от огромного количества товаров. Шоппинг перестал быть рациональным действием, теперь — это просто акт потребления. Компании производят товары, чтобы их покупали, использовали, выбрасывали и приобретали новые.

3. СТРАДАЕТ ЭКОЛОГИЯ

Для производства новых товаров требуется все больше природных ресурсов. Строятся заводы и фабрики, которые загрязняют окружающую среду.

Если производство и темпы потребления будут расти, то глобальной экологической катастрофы не избежать. Природные ресурсы истощаются, температура атмосферы повышается, ледники тают, редкие животные вымирают, а мусора становится все больше.

4. УСУГУБЛЯЕТСЯ СОЦИАЛЬНОЕ НЕРАВЕНСТВО

Западные государства перенаправляют производство в бедные регионы планеты, чтобы сохранить собственные ресурсы и меньше загрязнять экологию на собственной территории.

Слабо развитые страны становятся источниками сырья и дешевой рабочей силы, а большая часть производимых благ возвращается в развитые регионы. В итоге разрыв между богатыми и бедными странами усугубляется.

5. СТИРАЕТСЯ ЧУВСТВО ЛИЧНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

Покупая вещи, потребитель вряд ли задумывается о том, что своими действиями он поддерживает компании и поощряет их производить больше. Люди не ощущают личной ответственности за негативные последствия такого поведения.

Корпорации обвиняют в том, что они вырубают леса под строительство заводов, загрязняют воздух и водоемы едкими выхлопами и химикатами, эксплуатируют дешевую рабочую силу. Но все это продолжается, потому что покупатели провоцируют спрос: тратят деньги, на которые компании производят все новые товары. 

6. ПОЯВЛЯЕТСЯ УГРОЗА КРИЗИСА

Благодаря развитой системе кредитования люди могут позволить себе товары и услуги, даже если их доходы ниже необходимого уровня. Это может привести к обесцениванию денег, а истощение природных ресурсов — к дефициту. В результате может случиться масштабный кризис.

Представь сцену из фильма об апокалипсисе: когда на полках магазинов пылятся смартфоны и тостеры, а люди умирают от голода и дерутся за еду. Такой сюжет довольно часто иллюстрируют современные режиссеры, рассказывая о том, к чему может привести накопительство ради накопительства и какую систему социальной стратификации это создает.

ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ СГЛАДИТЬ НЕГАТИВНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ

Несмотря на недостатки, общество потребления продолжает успешно существовать, и нам приходится в нем жить и принимать со всеми его минусами и плюсами. Но каждый человек может повлиять на происходящее и сгладить последствия, как минимум экологические.

Вот несколько правил, которые стоит соблюдать:

1. Прежде, чем что-то купить, попробуй отложить покупку. Подумай, действительно ли тебе нужна эта вещь. Возможно, что через какое-то время ты поймешь, что прекрасно обходишься и без нее, а значит, покупать новый девайс или модную куртку необязательно.
2. Покупай только те вещи, которые действительно нравятся, чтобы избежать бессмысленной погони за дешевыми товарами. Постарайся не обманываться рекламными предложениями и акциями. 
3. Научись дарить новую жизнь старым вещам. Например, сумку можно сшить из старых джинсов, а отслужившую посуду приспособить в качестве горшка для цветов.
4. Старайся больше производить, чем потреблять, например, займись творчеством. Совершай покупки осмысленно и не стремись к бессмысленному накоплению вещей.

Источник

Общество потребления. Популярная психология. (4 серии)

Научно-популярный фильм о социально - психологических проблемах современного общества