Торговые сети в Эстонии начали соперничество за цены на молоко

В ответ на действия конкурентов торговая сеть Coop также уменьшила стоимость питьевого молока в понедельник, хотя полагает, что это неправильно, заявил руководитель Coop Райнер Рохтла. По мнению представителя компании E-Piim, закупающей молоко у фермеров, снижение цены на молоко создает ожидание того, что и другие молочные продукты в Эстонии станут дешевле.

Иллюстративное фото: youtube.com

Рохтла сказал, что эстонские торговые сети пытаются экспериментировать с ценой на молоко в надежде на то, что это даст им преимущество перед конкурентами.

"Мы с сожалением вынуждены признать, что нам пришлось присоединиться к эксперименту, и эстонское молоко у нас тоже можно приобрести по несправедливо низкой цене, чтобы покупатели не ушли к конкурентам", – рассказал Рохтла в понедельник в программе "Uudis+" на радиостанции Vikerraadio.

"Мы сами возьмем на себя разницу в цене, но не будем делать это тихо, а хотим обратить к ситуации большее внимание, – заявил Рохтла. – Литр молока в магазине стоит на 20 центов меньше, чем его справедливая стоимость, а это означает, что производство молока в Эстонии в итоге окажется под угрозой, что поставит под сомнение рабочие места".

С понедельника Coop продает свежее эстонское питьевое молоко по цене 59 центов за литр, а 200 мл кофейных сливок – по цене 39 центов. Сырое молоко до его переработки, транспортировки, хранения и продажи в Европейском союзе по состоянию на октябрь стоило 51,2 цента с учетом налога с оборота.

Однако эстонские производители молока часто получают меньше, чем в среднем по Европе.

Маргус Леэк, генеральный директор компании E-Piim, производящей сыр, сказал ERR, что цена на молоко для фермеров сейчас невысокая. "Для нас молоко стоит 38 центов плюс налог с оборота. В среднем по Европе цена выше, но наша ситуация на рынке не позволяет нам платить больше. Если магазины снижают цену на молоко за счет собственных средств, им нельзя этого запретить", – сказал он.

Леэк сказал, что, поскольку E-Piim производит сыр, на компанию снижение цены на питьевое молоко не влияет напрямую, но, по его словам, из-за ценовой войны потребители ожидают, что и другие молочные продукты подешевеют.

"Этот фон очень неблагоприятен для наших фермеров. Государство не будет вмешиваться или устанавливать лимит цен, но, с точки зрения фермеров, цена на молоко – это вопрос этики: хотят ли люди поддерживать животноводство в Эстонии?" – сказал Леэк.

"В торговле цена на молоко – инструмент конкурентного преимущества. Это тема, которая поднимается каждые пять лет, когда в торговлю приходят работать новые гении маркетинга. Я не считаю это совсем правильным, торговля должна использовать другие приемы. Если мы хотим, чтобы сельское хозяйство в Эстонии сохранилось, то такого рода действия не приведут к желаемому результату", – сказал Леэк.

"Торговцам нельзя указывать, насколько большими должны быть наценки или вычеты, но снижение цены на молоко – это некрасивое и неэтичное поведение, а также проявление неуважения к эстонским фермерам", – добавил он.

Как отметил ERR руководитель компании Metstaguse Agro Теэт Каллакмаа, цена на молоко могла бы составлять 45 центов за килограмм. "Тогда производить это молоко имело бы смысл", – сказал он. В настоящее время предприятию Каллакмаа платят около 40 центов за килограмм молока.