Видеоклипы с матрешками, за которые EAS заплатил 28 000 евро

Письмо возмущенной жительницы Петербурга заставило управление EAS (Эстонский фонд содействия развитию предпринимательства) спешным образом, буквально в течении пары часов, закрыть доступ к скандальным клипам, которые были размещены на Youtub.

Но портал Дельфи восстановил и выложил на всеобщий просмотр эти ролики. Поэтому, кто не видел - смотрим ниже...

Созданная при финансировании Фонда развития предпринимательства (EAS) социальная рекламная кампания с матрешками достигла своей цели, однако вызвавшие недовольство клипы больше демонстрироваться не будут, подтвердила директор маркетингового и коммуникационного отдела EAS Катрин Аунпу.

Как сказала Аунпу специализированному порталу best-marketing.ee, организованная в этом году рекламная кампания для российских туристов была направлена на молодых, активно путешествующих людей. По ее утверждению, в ходе кампании была установлена хорошая коммуникация с целевой группой, передает ERR Uudised.

Аунпу пояснила, что в ходе кампании число подписок на адресованную российским туристам страницу VisitEstonia.com в социальной сети Фейсбук увеличилось в три раза с 4441 до 13 443, что уже перевыполнило план кампании — набрать 10 000 друзей.

«Так что если посмотреть на все целевые рынки Эстонии, то у нас самое большое число фанатов на Фейсбуке», – отметила она.
Комментируя тот факт, что скандальные клипы с матрешками были все-таки убраны с сервиса YouTube, Аунпу сказала, что клипы были лишь одним элементом большого целого.

Эстонские рекламщики — о клипах с матрешками: непродуманная и оскорбительная кампания

Представители крупных эстонских рекламных агентств раскритиковали созданную фирмой DDB Eesti рекламу Эстонии как туристического направления для россиян, в которой российские туристы предстали в виде матрешек. Автор рекламы пока свое творение не прокомментировал.
”Эта реклама для русских людей просто оскорбительна, и в том виде, как она создана, она точно не работает, — уверен Урмас Виллманн, руководитель по творческой части рекламного агентства Kontuur. — Если ты выходишь к кому-то со своим слоганом, то просто неприемлемо первым делом этого человека оскорблять”.

Оценил рекламу и директор по стратегии агентства Taevas Ogilvy Тоомас Ярвет. По его словам, клипы напоминают результат спонтанно появившейся у кого-то идеи, которая в результате почему-то оказалась в разработке. ”Подумали, мол, как изобразить русских и, вместе с тем, повеселить рынок. Иван-дурак — не пойдет. Русский медведь — немного слишком политизировано. О, матрешка — подойдет!” — иронизирует он.

По словам Виллманна, использование в рекламе национальных черт и так дело рискованное, и, прежде чем такую идею воплощать, нужно исследовать, какие ассоциации это вызовет у целевой группы.

”Во-первых, хотим ли мы, эстонцы произвести впечатление, будто представляем русских в виде стереотипов — в виде бездумных матрешек? Думаю, что нет. Во-вторых: общались ли авторы рекламы с местными и советовались, как она может повлиять на целевую группу”, — отметил Ярвет и добавил, что не видит, чтобы данная реклама обращалась к россиянам.

Но волна критики не ограничилась только возмущением со стороны россиян и цеха рекламщиков. Газете Eesti Päevaleht стало известно, что на прошлой неделе Эстонское консульство в Петербурге обратилось к работающим в городе эстонским предприятиям и попросило оценить работу соотечественников.

”Действительно, из консульства спросили, что происходит в EAS”, — подтвердил Урхо Ряттель, руководитель Э-клуба, объединяющего эстонских предпринимателей. Он справедливо отметил, что в русским тексте реклам было немало ошибок. Рятель заметил, что в российских бизнес-кругах активно обсуждалось, как на такую рекламу реагировать. Было решено связаться с EAS. Он предположил, что именно после этого клипы убрали из сети.

Фонд развития предпринимательства ответил, что из соцсетей реклама была убрана из-за ”противоречивых эмоций”.