Что читали в России 130 лет назад

Что читала интеллигенция на летних дачах под Петербургом в конце позапрошлого века? Давайте узнаем благодаря сканам самого популярного российского журнал XIX века «Нива», который издавался в Петербурге.

«Ни́ва» — популярный русский еженедельный журнал середины XIX — начала XX века с приложениями. Издавался 48 лет, c конца 1869 года по сентябрь 1918 года в издательстве А. Ф. Маркса в Петербурге. Журнал позиционировал себя как журнал для семейного чтения и был ориентирован, главным образом, на буржуазного и мещанского читателя. В журнале публиковались литературные произведения, исторические, научно-популярные и различные юбилейные очерки, репродукции и гравюры картин современных художников. Материалы политического и общественного содержания давались в «благонамеренном» духе и сопровождались многочисленными иллюстрациями — до начала XX века обычно гравюрами, затем фотографическими обзорами.

Еженедельный журнал объемом номера в два печатных листа с двумя-тремя рисунками вышел в свет 18 декабря 1870 года и очень быстро приобрел популярность среди всех слоев общества. Издателю Адольфу Марксу удалось выполнить поставленную задачу - создать журнал для семейного чтения, охвативший интересы массовой аудитории.

Все дореволюционные русские еженедельники делились на «большие» подтипы: «семейный, общественно-литературный, литературно-художественный, сатирико-юмористический и научно-популярный». Самой большой широтой охвата отличался еженедельник семейного подтипа. В нем отражались буквально все стороны жизни, которые только могли заинтересовать членов одной семьи разного возраста и разной степени образованности.

«Еженедельники этого типа ориентировались, в основном, на обывательскую, мещанскую аудитории, но наиболее удачливые из них достигли огромных тиражей, проникая во все сословия общества – от крестьянства до высшего дворянства». Роль иллюстрированных журналов в культуре XIX века была далеко не однозначна: «с одной стороны, в условиях интенсивного социального и культурного развития, когда и условия быта, и представления менялись с чрезвычайной быстротой, иллюстрированный журнал, с его апелляцией к семье, историческому прошлому, четким моральным нормам служил целям культурной стабилизации, смягчения и примирения (в сознании читателей) существующих в культуре противоречий. Однако в условиях старого, религиозного мировоззрения он помогал читателю найти себе новую опору – мир науки и культуры».

Кроме того, подобные журналы способствовали росту аналитичности и рационалистичности сознания читателей в такой непростой исторический период времени. «Превращая зрителей в читателей, а читателей случайных в читателей регулярных, он способствовал возникновению массовой читательской аудитории в стране, и, тем самым, ускорению процессов социального и культурного развития». Одним из ярких иллюстрированных журналов XIX века, который в значительной степени повлиял на просвещение и формирование культурного вкуса у своего читателя стал журнал для семейного чтения «Нива» Маркса. Характерно, что первое время своего существования в России еженедельник ни разу не издавался продолжительное время. Первая половина XIX века ознаменована попытками различных издателей сформировать и выделить у еженедельников особые, свойственные именно такой периодичности, черты содержания и структуры, то есть сформировать иллюстрированный еженедельник как тип издания.

Так, к середине века были выделены первые черты, отличающие еженедельник: иллюстрации, краткие обзоры событий, беллетристика. Наличие иллюстрации, на наш взгляд, было веянием времени и технологий, которые начали использоваться в журналистике. С одной стороны, издание, выходящее раз в неделю, может более строго отбирать факты, чем ежедневная газета, может более осмысленно их представлять. С другой стороны, еженедельное издание значительно оперативнее, чем ежемесячный журнал. Самая же главная особенность еженедельных изданий заключается в том, что период их выпуска определен значительно точнее, ведь ежедневную газету малообразованная часть могла не читать каждый день. Ежемесячные газеты, были, как правило, сложны для восприятия массовой аудитории, а еженедельный иллюстрированный журнал, как ни одно другое издание, способствовал развитию грамотного населения (подбор и легкая подача фактов и достаточное время для прочтения номера).

Еженедельный выход значительно увеличивал момент ожидания у читателя, создавал устойчивые привычки, приучал к более строгой регулярности в освоении материала издания. Кроме того, особенности структуры (иллюстрации, обзор событий и беллетристика «с продолжением») вырабатывали своеобразный «темпоритм» восприятия, заставляя читателя вновь и вновь возвращаться к изданию. Все это «воспитывало» и организовывало массового читателя. «Иллюстрированный еженедельник, благодаря особенностям своей структуры и содержания, в большей степени воздействует на эмоционально-образное мышление, которое представляет собой сочетание сознательных, подсознательных и даже бессознательных элементов» - отмечает исследователь А.С. Воронкевич.

Поводя итог, отметим, что с 1870 по 1904 годы «Нива» пережила семь редакторов и при этом оставалась неизменной своему стилю. Это являлось еще одним доказательством того, что идейную направленность журналу задавал издатель Адольф Федорович Маркс, который четко видел концепцию «Нивы». Он проводил политику издания таким образом, что в ней весьма успешно сочетались и экономическая, и культурная сторона. Каждый новый шаг приносил изданию доход, а читатель приобретал бесценную возможность по доступным ценам знакомиться с искусством и литературой. Таким образом, составляющие успеха, такие как правильный выбор типа издания (о чем мы подробно говорили в предыдущей части диссертационного исследования), грамотная маркетинговая политика (которая благоприятно воздействовала на ценообразование), контроль над творческой программой журнала, грамотный подбор авторов и сотрудников – все это способствовало привлечению читательской аудитории и росту тиражей издания.

Все стороны функционирования журнала были под контролем издателя Адольфа Федоровича Маркса и составляли его издательскую политику. Маркс не смог бы добиться таких успехов, не будь у него такого багажа знаний и трудолюбия, которые отмечали его современники. Полностью отдаваясь работе, он смог создать не только хороший журнал, но и целое дело, собрав вокруг себя команду талантливых единомышленников.

Журнал был основой деятельности Маркса. Такого успеха не имело ни одно другое издание XIX века. «Нива» стал «теплым», «родным» иллюстрированным семейным журналом энциклопедического типа. Именно таким видел его издатель перед тем, как начал воплощать идеи по его изданию.

Сам журнал листаем ЗДЕСЬ