Особенности национального юмора

Реклама должна вызывать эмоции. Юмор - один из спусковых крючков положительной эмоции. Потому рекламодатели особо ценят юмор в рекламах. Однако то, что для одних смешно, для других неприемлимо. И если риск недопонимания между разными возрастными социальными или гендерными аудиториями не очень велик, то картина резко меняется, если нас одновременно интересуют несколько культурных целевых групп. Например, эстонцы и русские.

То, что использование исторических тем в рекламе чревато, показала реклама Eesti Pagar - Must Leib. Для русских использование персонажей-агрессоров, напоминающих красноармейцев, было воспринято довольно остро. Также спорно использовать тонкий национальный юмор в коммуникации. Мало того, что остальные группы его не поймут, так могут еще и отвернуться.

Следующая подборка - не реклама. Это короткие сатирические скетчи Alasti Tõde - Голая Правда, которые показывали во время проведения отборочного конкурса Евровидения 2015 в Эстонии. Она хорошо показывает - то, что одним смешно, другим может показаться грубым, пошлым или оскорбительным.

Для начала там самая реклама хлеба:

Юрий Кивит добавил русские титры. "Смотрите сами, насколько вы понимаете эстонский юмор. Отмечу, что эстонцы отличаются хорошей самоиронией и все скетчи высмеивают те или иные "тараканы" самих же эстонцев." - пишет в комментариях к ним Юрий.