Суть маркетинговых кампаний, позволивших известным ныне торговым маркам «пробиться в люди», стать сверх-популярными и узнаваемыми. В каждой категории товаров существует некая избыточность, толкучка, сильнейшая конкуренция, и в этих условиях выжить — уже хороший намек на успех. Важно в таком случае сделать правильную ставку на отличительное свойство или качество товара, дабы сподвигнуть покупателя на приобретение именно этой марки.
В этой статье приводятся несколько примеров того, как маленькая маркетинговая хитрость приводила к резкому скачку продаж.
Любопытную рекламу нашел одних из наших читателей в свежем номере "Eesti Ekspress". На его страницах таким оригинальным способом разместили рекламу о таблетках для похудения.
Надписи в переводе на русский звучат так: "Раз, два, три... Таблетки доктора Менгеле для сброса веса сотворят с тобой чудо! Ни одного толстяка не было в Бухенвальде"
Бонусом, читайте далее:
5 проектов, свидетельствующих о непроходимой глупости нацистов
Мы все слышали множество историй об ужасах Второй мировой войны и жестокости нацистов. По сравнению с ними факты, свидетельствующие о глупости гитлеровского командования, меркнут и теряются. Поэтому о них почти никто и не вспоминает. И всё-таки, справедливости ради, мы решили восполнить этот пробел и рассказать о нескольких совершенно идиотских проектах нацистской Германии.
Эстонская реклама на нашем местном телевидении всегда славилась избытком креатива. Взять хотя-бы нынешнюю ТВ-рекламу одного из мобильных операторов Эстонии, в которой жители Эстонии уже не знают куда пихать свои денежные купюры, которые заполнили квартиру. И все потому, что перешли на выгодный тариф:)
Но это все ерунда по сравнению с тем, что не доходит до центральных эстонских каналов. Вот к примеру такой ролик сняли несколько месяцев назад по заказу одного из эстонских сайтов скидочных купонов:
Сложно провести параллель между скидками, фантастическими услугами, и джакузи, работающем на выхлопных газах эстоноземельцев Впрочем авторы похоже и не старались. Ведь наши местные телеканалы и уличная реклама уже приучила граждан к подобному безумному креативу:
Кто сказал, что в СССР секса и рекламы не было? Врут все! И секс был и реклама была. И все это было гораздо душевнее, если можно так выразиться. Давайте познакомимся с подборкой рекламы из советского еженедельника "Театральная Москва" (1951 - 73 годы).
Вряд ли кого-нибудь удивит, что реклама в мусульманских странах отличается от нашей. В ультраконсервативной Саудовской Аравии, например, женщины появляются в рекламе крайне редко, а даже если и появляются, то максимум, что можно увидеть – их глаза.
В Индонезии у рекламы характер несколько более «игривый» и часто одежды на женщине бывает не больше, чем на аналогичной рекламе в Европе. Мы предлагаем обзор рекламных компаний некоторых мировых брендов, сделанных специально для мусульманского мира.
Как маленькая маркетинговая хитрость приводила к резкому скачку продаж:
Red Bull
Начнем с тонизирующего и стимулирующего, с энергетиков. Давным-давно в далеких-далеких США и Европе Red Bull только-только выходил на рынок и был слабым, малоизвестным брендом. Конкуренцию ему составляли ветераны: Pepsi, Labatt, Coca-Cola и Molson. Уверенные в себе компании, узнаваемые на каждой рекламной растяжке. Позиционирование у всех товаров этой категории было единым: тонус, стимуляция, повышение трудоспособности за счет резервов организма (это свойство не афишировалось).
Осенью в Новой Зеландии начинаются обильные проливные дожди, что является одной из причин повышения смертности при дорожно-транспортных происшествиях. Самый опасный участок дороги находится в городе Papakura.
На протяжении трассы с самым высоким показателем смертности в период дождей агентство BBDO Auckland установило биллборды с изображением маленького мальчика, который начинал истекать кровью, когда начинался дождь. Надпись на биллборде гласит: «Дождь меняет все. Пожалуйста, учитывайте погодные условия».
Во время проведения акции на этом участке дороги не произошло ни одного смертельного случая. Смотрим далее своими глазами, как это работает..
«Умом Россию не понять…», — писал Фёдор Тютчев. Каким местом понимать японцев я себе даже не представляю! Казалось бы — такие же люди, как и мы с вами, а живут абсолютно по-другому. Для того, чтоб убедиться в этом, предлагаю вам просмотреть подборку японкой рекламы. От некоторых японских рекламных роликов просто со смеху можно лопнуть!
Кубики льда в рекламе напитков делаются обычно из акрила, затем добавляется вода, чтобы свет проходил лучше, а пузырьки делаются при помощи стирального порошка.
Американские фармацевтические компании тратят в 2 раза больше на рекламу, чем на исследования.
В 1955 году появилась первая реклама сигарет Мальборо. Рекламировали сигареты люди атлетического сложения. Наиболее популярным стал образ ковбоя. Три человека, которые появлялись в этой рекламе, в последствие скончались от рака легких.
На рекламу в мире тратится более 500 миллиардов долларов в год.
К тому времени, как жителю США исполнится 65 лет, он в среднем просмотрит два миллиона рекламных клипов.
В некоторых клипах, рекламирующих модную одежду, женщины часто изображены на медвежьих шкурах, обтянутые кожей, одетые в меха и украшенные перьями. Некоторые исследователи утверждают, что в таких клипах женщины сами напоминают дичь.
Помимо стендовой рекламы на счет резины и самцов в Нарве замечен еще более креативный автобус. "МУЖИК, БЕРИ ПРИМЕР С АВТОБУСА! У АВТОБУСА КАК МИНИМУМ ЧЕТЫРЕ РЕЗИНЫ!" - гласит надпись на нем. "И ОН ЕЁ НИ В КАКИЕ СОМНИТЕЛЬНЫЕ МЕСТА НЕ ЗАСОВЫВАЕТ!" - так и хочется продолжить
Теперь во всей Эстонии о том, что существуют в природе такие замечательные резиновые изделия, не будут знать разве что слепые. Судя по масштабу акции пилятся очередные евроденьги. Ну чтож, дают - бери, как говорится. И рекламщикам работа и чиновник какой глядишь новую машинку себе справит.
Остальные образцы нарвской рекламы презервативов под катом.
С удивлением для себя обнаружил рекламные ролики советской эпохи 70-80-х годов. Где крутилась эта реклама, не понятно. По телевидению это не показывали. Подозреваю, что ролики ставили в начале киносеанса в кинотеатрах.
Как изобрести бесконечный источник энергии? Оказывается все просто. Главное найти два закона, основанных на вращении. Закон первый - бутерброд всегда падает маслом вниз. Закон второй - кот всегда приземляется на лапы. Соединяем. Вуаля!
Печатная и наружная социальная реклама, которую можно хвалить или осуждать, брать за образец или не воспринимать всерьез. Но которая обратила на себя внимание и мировой общественности, и жюри рекламных фестивалей.
Обзоров социальной рекламы было очень много и на самые различные животрепещущие темы, начиная от рекламы о защите акул и заканчивая рекламой против насилия над женщинами.
Предлагаем вам подборку примеров лучших образцов печатной и наружной креативной рекламы о злободневных проблемах человечества. (38 фото)
Иногда реклама лукавит и несправедливо приукрашивает рекламодателей. Подсчитано и доказано, что реклама работает даже тогда, когда ей не верят или она раздражает. Но почему, интересно, никто не пытался подсчитать, как подействует на потребителя шокирующая правда?
Вот такими, по мнению пользователей, должны быть истинные слоганы известных компаний.
Российские LED телевизоры технологическими инновациями похвастаться пока не могут. Экраны из гибкой электронной бумаги, звуковое управление, универсальные дистанционные пульты для всей домашней электроники, цифровые ТВ-touch панели с широкополосным выходом в интернет и пр. остается уделом европейских, североамериканских и азиатских IT-компаний. До СНГ эти разработки пока не дошли.
Российские новинки в области телевизоростроения носят совершенно иной характер. Компания Teleb.R.O заявила о готовности производить ЛЕД телевизоры с функцией встроенной рекламы. Модели с экраном 19 дюймов по диагонали (48 сантиметров) планируется собирать на заводе в Калининградской области. Уже на сборочном этапе в телевизоры будут загружены 10 рекламных видеороликов продолжительностью 20 секунд каждый. О технологических подробностях загрузки продающего контента не сообщается, зато известно о том, как будет выглядеть обязательная «рекламная программа» от Teleb.R.O.
Отличный рекламный ролик. Малобюджетно, но не заезженно, с юмором и запоминается. И главное - в таком стиле можно отрекламировать в любом месте любой товар. Берем на заметку.
Впрочем авторы похоже и не старались. Ведь наши местные телеканалы и уличная реклама уже приучила граждан к подобному безумному креативу:
Российские LED телевизоры технологическими инновациями похвастаться пока не могут. Экраны из гибкой электронной бумаги, звуковое управление, универсальные дистанционные пульты для всей домашней электроники, цифровые ТВ-touch панели с широкополосным выходом в интернет и пр. остается уделом европейских, североамериканских и азиатских IT-компаний. До СНГ эти разработки пока не дошли. 