скотч

Ксерокс — это любой копировальный аппарат, аспирин — любая ацетилсалицилловая кислота, джип — это любой внедорожник. Как бы компании, придумавшие эти товары, ни пытались убедить общественность в том, что это торговые марки. Среди таких марок, превратившихся с течением времени в родовые понятия для обозначения группы товаров с однородными потребительскими свойствами — Scotch. Компания 3М более 70 лет пытается убедить мир в том, что товары под этой маркой выпускает только она.

Однако все эти 70 лет миллионы людей по-прежнему пребывают в уверенности, что скотч — это любая прозрачная клейкая лента.

Мало задумывается над тем, что Памперс, Ксерокс, Кеды – это не просто название определенного рода вещей, но в первую очередь, имена брендов. В число таких марок, ставших со временем нарицательными, входит и бренд клейкой ленты «Скотч», о котором и пойдет речь далее.

Создатель марки Ричард Дрю, возможно, и понимал, что его изобретение станет поистине революционным, но о том, что Scotch, спустя десятки лет, перейдет в разряд имен нарицательных, вряд ли догадывался. Главным мотивом создания клейкой ленты стало желание Ричарда Дрю помочь мастерам, занимавшимся покраской автомобилей.

«Скотч» – это проект фотографа Уэса Намана (Wes Naman) из Нью-Мексико, в котором он полностью заклеивает лица людей прозрачным скотчем, деформируя их до неузнаваемости и создавая, таким образом, невообразимые карикатуры. Наман всегда ищет новые способы проявить свою креативность. «Чего я хочу добиться своей работой, так это создать активатор, чтобы помочь людям увидеть мир с другой стороны», – говорит он.

Идея проекта родилась в прошлом году, когда фотограф и его ассистент Джо Годфри упаковывали в своей студии рождественские подарки. Годфри наклеил кусок скотча себе на нос и загнул его совершенно немыслимым образом. Увидев эту картину, фотограф решил сделать пару забавных снимков своего помощника. Спустя год идея превратилась в полноценный проект, состоящий из фотографий людей с исковерканными клейкой лентой лицами.